nike คืออะไร การเริ่มต้นของ NIKE เริ่มในปี 1948 โดย Bill Bowerman ซึ่งตอนนั้นเขาเป็นนักกีฬาโอลิมปิกที่มีชื่อดังจากการคว้าเหรียญทองโอลิมปิกถึง 6 เหรียญ ในชื่อกรุ๊ปชาติของอเมริกา รวมทั้งเป็นครูฝึกปฏิบัติงานให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน เขาได้ร่วมมือกับ Phil Knight ซึ่งเป็นนักกีฬาวิ่งของมหาวิทยาลัยในช่วงเวลานั้น ซึ่งแนวคิดของทั้งคู่ในขณะนั้นเป็นมุ่งมาดปรารถนาสร้างรองเท้าที่พวกเขาสร้างควรมีน้ำหนักค่อยและจากนั้นก็แข็งแรงในการใช้งานสูง โหลดเพลงจากยูทูป
ต่อมาในปี 1962 ในขณะนั้นสินค้าจากเยอรมันเป็นที่ชื่นชอบเยอะแยะกล่าวได้ว่าเป็นผู้ครอบครองตลาดเครื่องกีฬาในช่วงเวลานั้น เนื่องจากว่าสินค้ามีคุณภาพดีแต่มีต้นทุนสูงจำนวนมาก แต่ทาง Phil Knight ได้พบว่ารองเท้าที่สร้างขึ้นมาจากประเทศญี่ปุ่นซึ่งถือว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีและแถมยังมีต้นทุนสำหรับในการผลิตที่ถูกกว่าทางเยอรมันอีกด้วย
แบรนด์ดังกล่าวคือ Onitsuka Tiger ซึ่ง Phil Knight ก็ไม่รอช้าได้ทำติดต่อไปยังโรงงานของ Onitsuka Tiger ซึ่งในตอนนั้นสินค้าพวกเขาก็ขึ้นชื่อว่าเป็น แบรนด์รองเท้ากีฬามีชื่อของญี่ปุ่นอยู่แล้วด้วย แล้วก็ต้องการขยายการตลาดไปยังประเทศต่างๆเป็นทุนเดิม ก็เลยทำให้เกิดการขยายตลาดของ Onitsuka มาทางประเทศสหรัฐอเมริกา ขึ้นมา
ในตอนก่อตั้งบริษัทใหม่ ๆ Phil Knight ใช้ชื่อแบรนด์ว่า Blue Ribbon Sports หรือ BRS ซึ่งเขาได้จดทะเบียนบริษัทอย่างเป็นทางการในวันที่ 25 เดือนมกราคม1964 ในชื่อว่า BRS Inc โดย Phil Knight ทำหน้าที่เป็นผู้ดูแลด้านการตลาดของบริษัทรวมทั้งทาง Bill Bowerman รับหน้าที่วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์และก็การออกแบบรองเท้ากีฬาอีกด้วย
ต่อมาในปี1970 ทาง Bill Bowerman ได้นำเครื่องอบ Waffle มาใช้ทำพื้นร้องเท้าที่ทำด้วยยางของรองเท้าที่พวกเค้าผลิต ซึ่งก็กล่าวได้ว่าเป็นของใหม่ใหม่ในสมัยนั้นซึ่งเรียกว่าเป็นปรากฏการที่สะเทื่อนวงการอย่างยิ่งจริง ๆ แล้วก็แค่เพียง 1 ปีให้หลัง Bill Bowerman ก็ได้แยกตัวมาก่อตั้งบริษัทใหม่ของตัวเขาเองมีชื่อว่าNIKE Inc. PG SLOT ต้นเหตุมาจากการขัดกันทางธุรกิจ แม้กระนั้นช่วงท้ายแล้ว ในปี 1981 ทาง NIKE และ BRS ก็ได้กลับมารวมบริษัทกันอีกครั้ง โดยมีเป้าหมายผลิตรองเท้าสำหรับนักกีฬาวิ่งโอลิมปิกโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นโปรเจคใหญ่มาก ๆ
ในปี 1984 ทาง NIKE ได้ดึง Michael Jordan นักบาสเกตบอลมีชื่อเสียงมาร่วมงานด้วย ซึ่งทำให้ NIKE บรรลุผลสำเร็จทางด้านการตลาดอย่างมากมาย โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” ซึ่งในเวลานี้ Nike Inc. มีเจ้าหน้าที่ ทั่วโลกมากกว่า 23,000 คน รวมทั้งมีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอนประเทศอเมริกา แล้วก็ฮอลล์แลนด์ ได้เพิ่มไลน์การผลิตครอบคลุมพวกกีฬาอื่นๆอย่างเช่น เบสบอล อเมริกันบอล เทนนิส บอล ฯลฯ โดยมีคำคมทางตลาดว่า“Just Do It” และสัญลักษณ์เครื่องหมาย “ถูก” วัตถุประสงค์ถึง “It’s Right” มาจนถึงทุกวันนี้
เรื่องราวการสำเร็จของชายหนุ่มนักบัญชี Phil Knight Joker gaming สู่ผู้ครอบครองแบรนด์รองเท้าฮอตเป็นที่นิยมติดลมบนอย่าง Nike หากให้ทุกคนได้ทดสอบคิดกันว่ารองเท้ากีฬาแบรนด์ใดที่ดังที่สุด คำตอบแรกของใครๆหลายคนก็อาจจะตอบออกมาเป็นเสียงเดียวกันว่า “Nike” เพราะเหตุใดถึงเป็นไนกี้ล่ะ แบรนด์อื่นก็มีตั้งมากไม่น้อยเลยทีเดียว เนื่องจากไนกี้มีคำคมและโลโก้สุดคลาสสิกที่ไม่เหมือนใครมั้งจ้ะ เลยอาจจะเป็นที่ชินตารวมถึงถูกกล่าวถึงกันมากกว่าแบรนด์อื่นๆบุคคลที่ทำให้ไนกี้ดังมาจนถึงทุกวันนี้อย่างPhil Knight เค้าทำเป็นยังไงกัน วันนี้เราจะได้รู้กัน
เด็กแสบดีกรีนักวิ่งประจำมหาวิทยาลัย Knight เคยขอบิดาดำเนินการกับโรงภาพยนต์สือพิมพ์ของพ่อ กลับถูกปฎิเสธทำให้เค้าต้องไปขอทำงานกะดึกกับสถานที่พิมพ์หนึ่งซึ่งเป็นคู่แข่งบริษัทของพ่อและจำเป็นต้องรีบวิ่งกลับไปอยู่ที่บ้านในทุกๆเช้าเป็นระยะทางถึง11 กม. ด้วยเหตุว่ากลัวว่าพ่อจะจับได้ และก็นี่เองก็เป็นจุดเริ่มแรกที่สำคัญของ Phil Knight Knight ได้ช่องเข้าห้องเรียนที่มหาวิทยาลัย Oregon ในสาขาวารสารศาสตร์จากการเป็นนักวิ่ง และแปลงเป็นนักวิ่งตัวท็อปของมหาวิทยาลัย
จุดประกายทางธุรกิจ
อย่างที่เราได้รู้กันแล้วว่า Knight เป็นเด็กแสบเท่าไร แม้กระนั้นเมื่อเค้าตกลงปลงใจมาเรียนปริญญาโทด้าน MBA ต่อที่ Stanford นั้น เปลี่ยนไปเช่นเดียวกันกับตัวจุดประกายไอเดียธุรกิจนี้ขึ้นมา ในสมัยที่ Knight joker คาสิโน เป็นนักวิ่งนั้นรองเท้ากีฬาที่ดังเป็นลำดับหนึ่งก็คือ Adidas รองเท้าเชื้อชาติจากเยอรมัน แล้วหลังจากนั้นก็เหมาะเจาะกับที่ว่าในอเมริกายังไม่มีรองเท้ากีฬาเลยสักแบรนด์ ทำให้Knight เกิดไอเดียที่จะเริ่มตลาดรองเท้ากีฬาในอเมริกาเป็นเจ้าแรก ตอนที่เค้าสำเร็จการศึกษามาแรกๆนั้น เค้าก็ได้ให้คำมั่นคำมั่นสัญญากับพ่อเอาไว้ว่าต้องการจะเป็นนักบัญชีจากที่ตัวเองได้เล่าเรียนมา แม้กระนั้นเพราะเหตุว่ามีใจรักจะทำธุรกิจ
ทางชีวิตของ Knight ก็เลยเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง เค้าก็เลยได้ตกลงปลงใจบินไปญี่ปุ่นเพื่อไปพบแรงบันดาลใจ และที่ตรงนี้เองก็ทำให้เค้าได้รู้จะกับบริษัทOnitsuka รองเท้าแบรนด์ชาติญี่ปุ่นที่ทำตาม Adidas มานั่นเอง คุยไปคุยมาก็ทำให้ Knight ได้สบโอกาสบุกศึกษางานถึงโรงงาน และเมื่อได้สนทนากับผู้ครอบครองบริษัทก็ทำให้เค้าแปลงเป็นตัวแทนขายรองเท้าOnitsuka ในอเมริกาเป็นรายแรก
ได้นำไอเดียรองเท้าวิ่งมาเสนอกับ Bill Bowerman ผู้ฝึกวิ่งเก่าของเค้า คนฝึกพึงพอใจมากมายก่ายกอง ก็เลยได้ร่วมกันก่อตั้งบริษัท Blue Ribbon Sports ขึ้นมาด้วยกันเพื่อเป็นตัวแทนขายรองเท้า Onitsuka PG SLOT อย่างเต็มกำลัง ฟังดูเหมือนกับว่าใหญ่มโหฬารใช่มั้ยจ้ะ แต่พวกเค้าไม่มีที่ทำการ หรือแม้กระทั่งหน้าร้านด้วย
ด้วยเหตุว่าธุรกิจของพวกเค้าเป็น การนำรองเท้ามาเปิดขายข้างหลังรถยนต์ตามงานวิ่งต่างๆนั่นเอง ชาวอเมริกันซึ่งรู้จักดีแต่รองเท้าแบรนด์ Adidas เมื่อได้พบกับรองเท้าวิ่งที่แสนถูกแล้วก็ดีที่ Knight ได้นำเข้ามาขาย ก็กลายเป็นที่นิยม
ทำให้บริษัทใหญ่มหึมาชึ้นเรื่อย ๆ กระทั่งมียอดขายถึงหลักล้านเหรียญสหรัฐไปอย่างงดงาม เมื่อธุรกิจไปได้สวย Knight ก็ตกลงปลงใจเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่เพราะเหตุว่าไม่ได้อยากจะการันตีเท้าผู้อื่นมาขายอีกแล้ว ก็เลยเกิดปิ๊งไอเดียทำรองเท้าขายเองด้วยแบรนด์ของตัวเอง รวมทั้งเป็นต้นเหตุของแบรนด์ Nike ที่ดังไปสุดท้ายNike SUPERSLOT ทับถมความดังมากขึ้นไปอีกด้วยการว่าว่าจ้าง Michael Jordan ผู้เล่นบาสเกตบอลดาวรุ่งมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับทางแบรนด์ ก็เลยกลายเป็นแบรนด์รองเท้ากีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกไปในพริบตา ยิ่งกว่านั้นก็ทำให้คนติดหูด้วยการออกประชาสัมพันธ์ Just Do It ทำให้คำขวัญนี้กลายเป็นตำนานยอดนิยมเคยปากของชาวโลกมาจนกระทั่งในเวลานี้ Knight
เองก็ประกาศอำนาจให้ชาวโลกได้เห็นแล้วว่า ความต้องการของทุกคน แม้กระนั้นเราจะปล่อยให้ความฝันเป็นเพียงแต่จินตนาการหรือข้อสรุปนั้นก็อยู่ที่เราเองเป็นคนกำหนดมัน เว็บไซต์ Did You Know Fashion SUPER SLOT กล่าวถึง Nike ว่ามีอย่างต่ำสองสิ่งที่เป็นกุญแจสำคัญของการบรรลุวัตถุประสงค์ อย่างแรกเป็นการใช้เทคโนโลยีเข้ามาผสานกับขั้นตอนการทำรองเท้าที่เหมาะสมกับการเล่นกีฬา แล้วก็กุญแจสำคัญต่อมา เป็นแถวทางด้านการตลาดที่ให้เหล่านักกีฬาตัวท็อปใส่ Nike ลงสนามแข่ง สร้างภาพลักษณ์สปอร์ตแบรนด์ที่แข็งแรงไปและคุณภาพรองเท้าที่นักกีฬาและลูกค้าทั่วทั้งโลกเชื่อใจ
ผมอยากบอกชายแล้วก็หญิงทั้งหลายว่า ในตอนอายุยี่สิบต้นๆนั้น อย่าพึ่งจะไปลงหลักปักฐานกับงานหรือตำแหน่ง หรือแม้แต่อาชีพอะไรทั้งผองควรจะไปตามเสียงเรียกร้องในใจ ถึงจะยังไม่ทราบว่ามันแสดงว่าอะไรก็ต้องตามไปถ้าเกิดคุณได้ประพฤติตามที่จิตใจต้องการ คุณจะทนแบกรับความเหน็ดเหนื่อยล้าได้ง่ายเข้าไปใหญ่ ความหดหู่ก็จะกลายเป็นพลังขับ รวมทั้งความสบายเสร็จที่เกิดขึ้นก็จะต่างจากสิ่งไหนที่คุณเคยสัมผัสมาก่อน” ไนต์กล่าวในหนังสือ SLOT SHOE DOG
ชีวิตของฟิล ไนต์กลับกลับไปกลับมาอยู่เป็นประจำ คล้ายกับนักกีฬาวิ่งมาราธอนที่เจอทางลาดชันรวมทั้งปัญหาครั้งแล้วครั้งเล่า แม้ว่าเขาก็ยังก้าวต่อเชื้อเชิญให้รำลึกถึงคำคมแสนติดหูของไนกี้อย่าง ‘Just Do It’ ทำไปเถอะ วิ่งไปเหอะ วันใดวันหนึ่งบางทีอาจถึงเส้นชัย และหากฟิล ไนต์รู้สึกว่าไอเดียเดิมของเขาเป็น ‘ความคิดบ้าๆ’ ถึงแม้ขณะนี้ไนต์ได้พิสูจน์ให้โลกแลเห็นแล้วว่าเขาเป็น หนึ่งในคนที่มือทำ‘ความรู้สึกนึกคิดบ้าๆ’ พวกนั้นให้เป็นจริงขึ้นมาได้อย่างน่าให้ความเคารพ
Content by: admin
ข้อมูลอัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021 (ล่าสุดปี 2020)