แนะนำ adidas แบรนด์วัสดุอุปกรณ์กีฬาที่หลายท่านรู้จักกันดีก็คือ อาดิดาส (Adidas) ซึ่งถือว่าแบรนด์ที่มีชื่อไปและแพร่หลายไปทั่วโลกเลยก็ว่าได้ โดยอาดิดาสจะผลิตเหล่าเครื่องใช้ไม้สอยกีฬาต่างๆไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋ากีฬา รองเท้าผลิตภัณฑ์ที่คนรู้จักกันมากที่สุดก็คือรองเท้ากีฬา Adidas นั่นเอง ในปี คริสต์ศักราช2015 บริษัทอาดิดาสสามารถได้กำไรได้มากถึง 650 ล้านดอลล่าสหรัฐ หรือ23,640 ล้านบาทไทยทีเดียว น่าสนใจจำนวนมากที่สามารถสร้างแบรนด์ได้เป็นที่นิยมติดลมบนขนาดนี้ วันนี้เราจะไปทำความรู้จักกับเรื่องราวของอาดิดาสกัน nike คืออะไร
อาดิดาส (Adidas) เป็นแบรนด์ของสิ้นค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬา ต้นตอที่แท้จริงของแบรนด์เกิดขึ้นที่ประเทศเยอรมนี โดยผู้ที่ประดิษฐ์และจากนั้นก็เริ่มผลิตก็คือ อดอล์ฟ หรือ แอดดิ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) โดยเขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าในบ้าน ในปี คริสต์ศักราช1920 ภายหลังที่พี่ชายรูดิ หรือ รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่งสองวงศ์ญาติก็ช่วยเหลือซึ่งกันและกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า “Dassler” ซึ่งก็มาจากสกุลของสองลูกพี่ลูกน้องนั่นเอง แล้วก็ได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปี คริสต์ศักราช1924 โดยชื่อที่ก่อตั้งนั้นเป็นชื่อGebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory)
รองเท้าดาสเลอร์มีชื่อของมนุษย์อย่างรวดเร็วภายหลังที่ Adi ขอให้นักวิ่งชาวอเมริกันใส่รองเท้าตะปูของดาสเลอร์ลงแข่งขันวิ่งระยะสั้นในกีฬากีฬาโอลิมปิกเมื่อปี คริสต์ศักราช 1936 แล้วก็เจสซี่ โอเวนส์ ก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญสำหรับการแข่งขันในครั้งนั้น ตราบจนกระทั่งทำให้รองเท้า Dassler มียอดขายมากกว่า สองแสนคู่ต่อปี
Adidas VS Puma
ในตอนสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งสองพี่น้องก็มีปัญหาแตกกัน ธุรกิจการค้าของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร และถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร รูดิ พี่ชาย ถูกเรียกกลับไปปฏิบัติหน้าที่ที่กองทัพ เมื่อการสู้รบจบลงในปี คริสต์ศักราช 1948 ความเชื่อมโยงของสองพี่น้องก็ถึงจุดแตกหัก รูดิแยกตัวออกไปตั้งโรงงานผลตรองเท้าและสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ « Ruda » และเปลี่ยนมาเป็น « Puma » ในครั้งหน้า
ส่วนแอดดิก็แปลงชื่อแบรนด์จาก Dassler PG SLOT ให้เปลี่ยนแปลงมาเป็น « Adidas » ซึ่งมาจากชื่อแล้วก็นามสกุลของเขานั่นเอง ทั้งสองแบรนด์ Puma และก็Adidas แข่งขันกันอย่างดุเดือดนานนับ 60 ปี จนตราบเท่าปี 2009 การรบระหว่างทั้งสองแบรนด์ก็สิ้นสุดลงเมื่อทั้งคู่หันมาผสานมือกันสำหรับการแข่งขันกีฬาของหน่วยงาน One Day Peace
หากมองย้อนกลับไปเมื่อปี คริสต์ศักราช1949 ซึ่งถือได้ว่าเป็นยุคแรกๆที่มีการผลิตรองเท้าของอดิดาส จะสังเกตุมีข้อคิดเห็นว่ารองเท้าของแอดดินั้น มีลักษณะเด่นไม่ซ้ำใคร เพราะพื้นของรองเท้านั้นมีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายกับตะปู จนกว่ากลายเป็นจุดเด่นของรองเท้าอาดิดาสเลยก็ว่าได้
ในปี คริสต์ศักราช 1972 นักกีฬาว่ายผู้ปัดกวาดเหรียญทองในกีฬากีฬาโอลิมปิกMark Spitz ได้สร้างการเกิดที่ทำให้ผู้คนยิ่งจำรองเท้าของอดิดาสได้มากขึ้นโดยในวันที่ประกาศรับสมัครเหรียญ คาสิโน ทางบริษัทอดิดาสได้ขอให้เขาใส่รองเท้าขึ้นรับเหรียญ หากแม้เขากลับปฏิเสธและก็ทำให้ในสิ่งที่หลายๆคนไม่คาดฝันก็คือเขานำรองอดิดาสขึ้นมายกไว้ โดยเขากล่าวว่าถ้าเขาใส่รองผู้คนจะแลเห็นรองเท้าไม่ชัดแจ้ง แม้ว่าถ้าหากเขาถือแล้วก็ชูมันขึ้นมา กล้องถ่ายภาพก็จะสามารถถ่ายรูปรองเท้าอดิดาสได้แจ่มชัดอย่างแน่แท้ สถานะการณ์ดังกล่าวมาแล้วข้างต้นก็ยิ่งทำให้อดิดาสเป็นแบรนด์ที่มีผู้คนพึงใจมากยิ่งขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมาจนกระทั่งปัจจุบันนี้
เว้นแต่ว่าจุดเด่นในของรองเท้าที่ทำแบรนด์นี้เป็นที่จำแล้ว สัญลักษณ์หรือโลโก้ของแบรนด์นี้ก็มีลักษณะเด่นแบบเดียวกัน คนไม่ใช่น้อยบางครั้งก็อาจจะสงสัยว่าทำไมอดิดาสถึงมีหลายโลโก้ ในปี 1967 PG SLOT ก็มีความเจริญโลโก้ของอดิดาส เมื่ออดอล์ฟ ดาสเลอร์มีความรู้สึกว่าจะต้องมีการออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อเป็นสัญลักษณ์ ทำให้แบรนด์นั้นมีความกลมเกลียวกันแล้วก็อยู่ในความจำผู้คนไปแสนนาน The Three Stripes โลโก้อย่างเป็นทางการของ Adidas ก็เลยเกิดขึ้นมา ข้อเท็จจริงแล้วแบรนด์หรือโลโก้ ”three stripes” นั้นเป็นของ Karhu Sports แม้ว่าอดอล์ฟ ดาสเลอร์ไปซื้อมันมาในราคา 1600 ยูโรและวิสกี้อีก 2 ขวด ทางบริษัทอดิดาสก็เลยสามารถใช้เป็นโลโก้ของตัวเองอย่างเที่ยงตรงตามกฏหมาย
เป็นรูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบ เป็นโลโก้ที่สร้างขึ้นมาเมื่อปี คริสต์ศักราช1971 รวมถึงถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี คริสต์ศักราช1972 ในงาน Munich Olympics แล้วก็เวลานี้โลโก้นี้ถูกดัดแปลงกับคอลเลคชั่นเสื้อผ้าหรือแฟชั่น หรือผลิตภัณฑ์อย่าง Samba Superstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว และก็รองเท้าที่ออกแบบโดย Jeremy Scoth และ Porsche Design และเป็นที่รู้จักกันอย่างดีเยี่ยมในชื่อ Adidas Original collection.The Triangle
หรือ Adidas performance เกิดขึ้นในปี คริสต์ศักราช 1990 ผู้อำนวยการข้างครีเอทีฟ ปีเตอร์ มัวร์ (Peter Moore) SUPERSLOT ได้ออกแบบโลโก้ใหม่ที่มีลักษณะเป็นแถบเรียงคล้ายกับสามเหลี่ยม หรือถ้าเกิดดูดีๆก็จะดูคล้ายกับแนวเขา เพื่อสื่อให้เห็นถึงความท้าทายเพื่อมุ่งไปสู่จุดหมายของนักกีฬาทุกคน ที่จำเป็นที่จะต้องตอบรับรวมทั้งเอาชัยชนะมาให้ได้
อดอล์ฟ ดาสเลอร์ประทับใจความรู้สึกนึกคิดของเขา ก็เลยอนุมัติให้ใช้โลโก้นี้บนผลิตภัณฑ์ที่เป็นวัสดุอุปกรณ์ต่างๆของอดิดาส จนถึงในปี 1997 โลโก้ The Triangle ก็แปลงเป็น สัญลักษณ์ของบริษัทอาดิดาสในเวลาที่ The Trefoil โลโก้แรกของอดิดาสก็เป็นอีกลูกเล่นที่อดิดาสนำมาใช้กับผลิตภัณฑ์แบบเริ่มต้นและจากนั้นก็คอลเลคชั่นเสื้อผ้า
คนที่เคยเป็นเบอร์ 1 ในการทำธุรกิจ คนที่มาก่อนมักจะเหนือกว่าเสมอรวมถึงยิ่งคนที่มาก่อนแถมยังมีผลให้สินค้าหรือบริการติดอันดับกระทั่งเป็นเบอร์ 1 ได้ ก็ยิ่งยากที่จะมีคู่ชิงมาเอาชนะได้ ไม่ว่าจะคือปัญหาทั้งยังทางด้านทุน ที่คู่แข่งขันเกือบจะไม่มีทางได้เงินลงทุนต่ำลงมากยิ่งกว่าเจ้าตลาดได้ หรือความผูกขาดด้านแบรนด์ที่คนซื้อฝังใจไปแล้วว่าแบรนด์ที่เป็นหัวหน้าตลาดเป็นแบรนด์ที่เหมาะสมที่สุด แต่หลักคิดแบบนี้ก็ใช้ไม่ได้เสมอ
ไม่มีอะไรที่แน่นอนในโลกของธุรกิจเหมือนอย่างกรณีของบริษัทระดับโลกที่เคยเป็นเบอร์1 แม้กระนั้นควรต้องพ่ายให้กับคู่แข่งคนใหม่ บริษัทอันเป็นตำนานนี้เป็น Adidas Adidas แบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาเชื้อชาติเยอรมันที่นี้ ตั้งเมื่อปี 1920 โดย Adi Dassler โน่นแปลว่าAdidas แก่อานามกว่า 100 ปีแล้ว Adidas ในยุคเริ่มทำการผลิตผลิตภัณฑ์แค่เพียงอย่างเดียวเป็นรองเท้าวิ่งถึงแม้ว่าด้วยคุณภาพสินค้า
ความนำสมัยในการดีไซน์ (ในตอนนั้น) รวมถึงการโฆษณาอีกเยอะมากตามการประลองกีฬาต่างๆก็เลยทำให้แบรนด์ Adidas SLOT เป็นที่ชื่นชอบอย่างรวดเร็ว และก็แปลงเป็นแบรนด์รองเท้าที่ไม่ว่าใครก็รู้จัก ถึงบริษัทจะบรรลุเป้าหมาย แต่โชคร้ายที่การขัดกันทางธุรกิจได้ทำให้ตัวของAdi Dassler และน้องชายของเขา Rudolf Dassler ซึ่งช่วยงานในบริษัทเกิดขัดแย้งกัน จนถึงตัวของน้องชายแยกออกมาทำแบรนด์รองเท้าของตัวเองในชื่อ Puma และก็แปลงเป็นคู่แข่งขันกันจนตราบเท่าเวลานี้ แม้กระนั้นไม่ว่าจะอย่างไร ก็ดูอย่างกับว่าความโหฬารของ Adidas จะยังไม่จบแค่เพียงในประเทศเยอรมนี
รองเท้ารวมทั้งเครื่องประดับของ Adidas ยังสามารถสร้างชื่อไปได้ทั่วทั้งโลกผ่านการประชาสัมพันธ์ในแวดวงกีฬาต่างๆและยิ่งเลื่องลือขึ้นไปอีกเมื่อบริษัทหันมาทำรองเท้ารวมถึงเสื้อผ้าที่ย้ำใส่เอาไว้ข้างในชีวิตประจำวันเยอะขึ้นเรื่อยๆด้วยเหตุนี้เอง Adidas ก็เลยกลายเป็นหนึ่งในหัวหน้าของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาประเภทที่ทิ้งห้างคู่อริแบบไม่เห็นฝุ่นผง ด้วยรายได้ในปีปัจจุบันนี้กว่า 23,640 ล้านยูโร หรือคร่าวๆ 26,555 ล้านเหรียญ กับค่าหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ที่สูงกว่า5 หมื่นล้านเหรียญ
จริงอยู่ว่า Adidas SUPER SLOT อาจเป็นบริษัทแรกๆที่ผลิตรองเท้าแล้วก็เสื้อผ้ากีฬา แต่ในช่วงเวลานี้ส่วนแบ่งการตลาดของ Adidas ไม่ได้เป็นชั้น 1 ของโลกเหมือนกับที่เคยเป็นในโบราณกาล กลับกลายของ Nike คู่อาฆาตชาติสหรัฐที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อราวทศวรรษที่1960 ถึงสินค้าของทั้งสองบริษัทบางครั้งอาจจะไม่ได้ต่างอะไรกันนัก แม้กระนั้นเคยมีบททำการค้นคว้าเคยศึกษาความแตกต่างหลักๆระหว่างบริษัทAdidas รวมถึง Nike มันก็คือ Adidas จะย้ำที่การลดทุนและขยายตลาด
ในขณะ Nike เน้นที่การออกแบบดีไซน์สินค้าให้ตอบปัญหาผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเรื่อยๆนี่อาจเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งที่ทำให้ Nike สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจนกระทั่งแปลงเป็นเบอร์ 1 ได้แม้ว่าจะมาครั้งหน้า ถึงแม้ว่า ในตอนไม่กี่ปีที่ผ่านมา Adidas ก็อุตสาหะอย่างสม่ำเสมอที่จะขยายฐานลูกค้า เราจะเห็นได้ว่ารองเท้าหลายๆรุ่นของบริษัทนั้นทำมาเพื่อการใส่ใส่ด้านในชีวิตประจำวัน ไม่ได้ย้ำแต่ใส่เล่นกีฬาเพียงอย่างเดียว นี่ก็เป็นลักษณะเด่นอีกข้อที่ทำให้ Adidas ยังสามารถเติบโตต่อไปได้
Content by: admin
ข้อมูลอัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021 (ล่าสุดปี 2020)